2024 war bezogen auf die touristischen Zahlen in Tschechien ein Rekordjahr. CzechTourism freut sich über den Wachstum und zugleich reagiert er mit neuen langfristigen Strategien. Bei den Fernmärkten will er in der Förderung der Direktverbindungen weitermachen, bei den Nahmärkten und Nachbarländern will er den SlowTourismus und in allen Aspekten die Nachhaltigkeit unterstützen. Diese und andere Themen wird auf der ITB Berlin František Reismüller, der CEO von CzechTourism präsentieren.
„Das letzte Jahr hat gezeigt, dass Tschechien zu begehrten Urlaubsdestinationen gehört. Die Zahl der Ankünfte erreichte den höchsten historischen Wert seit 2012. Im Vergleich zum Vorjahr ist die Zahl der Ausländer um fast 10 % gestiegen, was die Inlandsreisenden betrifft, dann liegen wir bei ungefähr gleichen Werten", fasst der Direktor von CzechTourism, František Reismüller die Statistiken 2024 zusammen und fügt hinzu: „Ein wesentlicher Faktor hierfür sind auch Direktverbindungen aus weiter entfernten Zielen und wir wollen dieses Angebot noch erweitern. Im Rahmen unserer diesjährigen Kampagnen werden wir Tschechien weiterhin als Reiseziel bewerben, das eine ganze Reihe außergewöhnlicher Erlebnisse für Liebhaber des Aktivtourismus, Kurorte, Liebhaber hochwertiger Gastronomie oder alle, die nachhaltig reisen möchten, bietet. Und das alles in einem sicheren Umfeld, was durch den Global Peace Index bestätigt wird, nach dem die Tschechische Republik regelmäßig zu den sichersten Ländern der Welt zählt. Im Jahr 2024 belegten wir den 12. Platz. Dieses konstant hohe Ranking steigert die Attraktivität Tschechiens nicht nur für Individualreisende, sondern auch für das MICE-Segment, wo Sicherheit bei der Entscheidungsfindung von Veranstaltern von Kongressen und Incentive-Events eine wichtige Rolle spielt.“
František Reismüller setzt die Tradition des Podcasts von CzechTourism fort und in dem Podcast "Sbaleno" (Gepackt) spricht er regelmäßig mit interessanten und interessierten Persönlichkeiten in Tschechien über verschiedene Themen des Tourismus, stellt dabei neue Trends vor und bringt auch neue Inspirationen. Auch in der ersten Folge im Jahr 2025 wurde über Nachhaltigkeit im Tourismus diskutiert, die zu den Prioritäten von CzechTourism gehört. Darunter versteht sich nicht nur die ökologische, sondern auch die soziale Nachhaltigkeit. CzechTourism bemüht sich, Touristen, die nach Tschechien kommen, zu motivieren, nicht nur die bekanntesten und dadurch am häufigsten besuchten Destinationen und Reiseziele zu besuchen, sondern auch neue Orte und Erlebnisse zu entdecken. Ziel ist es, den Tourismus gleichmäßig im Land zu verteilen und damit auch möglichen Overtourismus zu vermeiden, damit erzielt man zugleich Zufriedenheit der Besucher und auch einen gleichmäßigen Verkehrsfluss. Zu guter Letzt müssen Aktivitäten gewählt werden, die dazu beitragen, unseren kulturellen und natürlichen Reichtum zu schützen sowie ein zufriedenstellendes Koexistieren zwischen den Besuchern und den Anwohnern. Mit anderen Worten: Touristen zu respektvollem Verhalten motivieren. Das heißt, sowohl im Hinblick auf die Orte, die sie besuchen wollten, als auch auf die Menschen, die dort leben. Und das ganz im Sinne des Nachhaltigkeitsgedankens, bei dem wir beispielsweise Reisen mit dem Zug oder solche Dienstleister unterstützen, die auch nachhaltig agieren.“
2024 wurde in Tschechien eine Umfrage zum Thema des nachhaltigen Reisens durchgeführt. Die Umfrage hat gezeigt, dass dieses Thema vor allem bei der jungen Generation sehr wichtig ist. Bis zu 35 % der Reisenden, insbesondere junge Menschen unter 24 Jahren, sind bereit, für einen nachhaltigeren Urlaub mehr zu zahlen. Im Durchschnitt sind sie bereit, 1.000 CZK zu ihren Ausgaben hinzuzufügen, was etwa 12,5 % der durchschnittlichen Ausgaben für einen Sommerurlaub entspricht.
„Die Umfrage hat gezeigt, dass Nachhaltigkeit im Reisen vor allem von jüngeren Generationen, aber auch von Senioren thematisiert wird. Frauen beschäftigen sich mit dem Thema häufiger. Touristen sind es gewohnt, auf Reisen Wasser zu sparen und Müll zu trennen. Allerdings fahren die meisten Reisenden zum Entspannen in den Urlaub und haben kein Interesse daran, sich dabei aktiv mit Nachhaltigkeitsthemen auseinanderzusetzen. Der Grund dafür liegt darin, dass dieses Verhaltensmuster nicht immer von der Infrastruktur vor Ort zugelassen wird oder dass die Wahl eines umweltfreundlicheren Transportmittels eine längere Zeit unterwegs bedeuten könnte. Und damit weniger Zeit, die man im Urlaub am Zielort verbringen kann. Weitere Faktoren können finanzielle Fragen, gesundheitliche Gründe oder Reisen mit Kindern sein, da dabei auch andere Aspekte ins Spiel kommen: Neben dem Preis spielen auch die Lage der Unterkunft, ihre Bewertungen, die angebotenen Dienstleistungen und die Eignung für Kinder eine wichtige Rolle beim Treffen der Wahl der Unterkunft," erzählt Reismüller. „Die Art und Weise, wie wir mit der Umwelt umgehen und an zukünftige Generationen denken, beeinflusst das Leben eines jeden von uns. Aus diesem Grund versuchen wir auch, die Öffentlichkeit zu motivieren und unsere Web-Ratgeber zum Thema Nachhaltigkeit auf den Internet-Portalen Kudy z nudy (für tschechische Reisende) und Visit Czechia (für das internationale Publikum) kontinuierlich zu aktualisieren. Das Tolle ist, dass der Traffic dieser Webseiten jedes Jahr zunimmt, was zeigt, dass es sich um ein Thema handelt, das die Gesellschaft bewegt,“ fügt Reismüller dazu.
„Verbraucher sind die Letzten im Tourismus-Ökosystem, die sich mit Nachhaltigkeit befassen. Hier muss sich vor allem die Branche als solche befassen. Sobald eine nachhaltige Wahl zur Standardoption, zur günstigsten oder einfachsten Option wird, wird die Nachfrage danach steigen," sagt Tereza Kadlecová, die bei CzechTourism für nachhaltigen Tourismus verantwortlich ist.
„Ein typisches Beispiel für eine ökologische Unterkunft ist die Option, bei der der Unterkunftsanbieter den Gästen die Möglichkeit bietet, den Abfall zu trennen, die Handtücher nicht jeden Tag wechselt, sondern den Besuchern die Wahl lässt, Situationen der Lebensmittelverschwendung reduziert und Buffettische durch Speisen ersetzt, die mit einer Auswahl aus einer bestimmten Anzahl von Optionen serviert werden, Rohstoffe von lokalen Lieferanten kauft, ökologische Reinigungsmittel verwendet und nicht zuletzt erneuerbare Energiequellen beim Betrieb der Anlage nutzt.“ Energiespargeräte oder vielleicht Regenwasser“, schließt Tereza Kadlecová.
František Reismüller setzt die Tradition des Podcasts von CzechTourism fort und in dem Podcast "Sbaleno" (Gepackt) spricht er regelmäßig mit interessanten und interessierten Persönlichkeiten in Tschechien über verschiedene Themen des Tourismus, stellt dabei neue Trends vor und bringt auch neue Inspirationen. Auch in der ersten Folge im Jahr 2025 wurde über Nachhaltigkeit im Tourismus diskutiert, die zu den Prioritäten von CzechTourism gehört. Darunter versteht sich nicht nur die ökologische, sondern auch die soziale Nachhaltigkeit. CzechTourism bemüht sich, Touristen, die nach Tschechien kommen, zu motivieren, nicht nur die bekanntesten und dadurch am häufigsten besuchten Destinationen und Reiseziele zu besuchen, sondern auch neue Orte und Erlebnisse zu entdecken. Ziel ist es, den Tourismus gleichmäßig im Land zu verteilen und damit auch möglichen Overtourismus zu vermeiden, damit erzielt man zugleich Zufriedenheit der Besucher und auch einen gleichmäßigen Verkehrsfluss. Zu guter Letzt müssen Aktivitäten gewählt werden, die dazu beitragen, unseren kulturellen und natürlichen Reichtum zu schützen sowie ein zufriedenstellendes Koexistieren zwischen den Besuchern und den Anwohnern. Mit anderen Worten: Touristen zu respektvollem Verhalten motivieren. Das heißt, sowohl im Hinblick auf die Orte, die sie besuchen wollten, als auch auf die Menschen, die dort leben. Und das ganz im Sinne des Nachhaltigkeitsgedankens, bei dem wir beispielsweise Reisen mit dem Zug oder solche Dienstleister unterstützen, die auch nachhaltig agieren.“
2024 wurde in Tschechien eine Umfrage zum Thema des nachhaltigen Reisens durchgeführt. Die Umfrage hat gezeigt, dass dieses Thema vor allem bei der jungen Generation sehr wichtig ist. Bis zu 35 % der Reisenden, insbesondere junge Menschen unter 24 Jahren, sind bereit, für einen nachhaltigeren Urlaub mehr zu zahlen. Im Durchschnitt sind sie bereit, 1.000 CZK zu ihren Ausgaben hinzuzufügen, was etwa 12,5 % der durchschnittlichen Ausgaben für einen Sommerurlaub entspricht.
„Die Umfrage hat gezeigt, dass Nachhaltigkeit im Reisen vor allem von jüngeren Generationen, aber auch von Senioren thematisiert wird. Frauen beschäftigen sich mit dem Thema häufiger. Touristen sind es gewohnt, auf Reisen Wasser zu sparen und Müll zu trennen. Allerdings fahren die meisten Reisenden zum Entspannen in den Urlaub und haben kein Interesse daran, sich dabei aktiv mit Nachhaltigkeitsthemen auseinanderzusetzen. Der Grund dafür liegt darin, dass dieses Verhaltensmuster nicht immer von der Infrastruktur vor Ort zugelassen wird oder dass die Wahl eines umweltfreundlicheren Transportmittels eine längere Zeit unterwegs bedeuten könnte. Und damit weniger Zeit, die man im Urlaub am Zielort verbringen kann. Weitere Faktoren können finanzielle Fragen, gesundheitliche Gründe oder Reisen mit Kindern sein, da dabei auch andere Aspekte ins Spiel kommen: Neben dem Preis spielen auch die Lage der Unterkunft, ihre Bewertungen, die angebotenen Dienstleistungen und die Eignung für Kinder eine wichtige Rolle beim Treffen der Wahl der Unterkunft," erzählt Reismüller. „Die Art und Weise, wie wir mit der Umwelt umgehen und an zukünftige Generationen denken, beeinflusst das Leben eines jeden von uns. Aus diesem Grund versuchen wir auch, die Öffentlichkeit zu motivieren und unsere Web-Ratgeber zum Thema Nachhaltigkeit auf den Internet-Portalen Kudy z nudy (für tschechische Reisende) und Visit Czechia (für das internationale Publikum) kontinuierlich zu aktualisieren. Das Tolle ist, dass der Traffic dieser Webseiten jedes Jahr zunimmt, was zeigt, dass es sich um ein Thema handelt, das die Gesellschaft bewegt,“ fügt Reismüller dazu.
„Verbraucher sind die Letzten im Tourismus-Ökosystem, die sich mit Nachhaltigkeit befassen. Hier muss sich vor allem die Branche als solche befassen. Sobald eine nachhaltige Wahl zur Standardoption, zur günstigsten oder einfachsten Option wird, wird die Nachfrage danach steigen," sagt Tereza Kadlecová, die bei CzechTourism für nachhaltigen Tourismus verantwortlich ist.
„Ein typisches Beispiel für eine ökologische Unterkunft ist die Option, bei der der Unterkunftsanbieter den Gästen die Möglichkeit bietet, den Abfall zu trennen, die Handtücher nicht jeden Tag wechselt, sondern den Besuchern die Wahl lässt, Situationen der Lebensmittelverschwendung reduziert und Buffettische durch Speisen ersetzt, die mit einer Auswahl aus einer bestimmten Anzahl von Optionen serviert werden, Rohstoffe von lokalen Lieferanten kauft, ökologische Reinigungsmittel verwendet und nicht zuletzt erneuerbare Energiequellen beim Betrieb der Anlage nutzt.“ Energiespargeräte oder vielleicht Regenwasser“, schließt Tereza Kadlecová.