捷克逐漸成為國際會議與專業活動的熱門目的地，吸引力來自其優質的基礎設施、豐富的文化遺產，以及極具競爭力的價格。去年，捷克舉辦了超過 12,000 場活動，吸引了超過 120 萬名訪客。會議與獎勵旅遊（MICE）不僅為國家帶來高消費的參與者，也創造了顯著的經濟效益，支持住宿、餐飲服務、交通及當地企業，對就業和區域發展產生了正面影響。
MICE 旅遊：經濟與創新引擎
根據國際會議與大會協會（International Congress and Convention Association, ICCA）的數據，捷克在 2023 年於全球最受歡迎的會議目的地中排名第 19 位，創下歷史最佳紀錄。布拉格在歐洲城市中排名第五，全球排名第六。MICE 旅遊吸引高消費的會議與商務活動參與者，為捷克經濟注入穩定收入，包括住宿、餐飲、交通及其他服務的支出。與一般遊客相比，會議代表的消費至少高出 2.5 倍。「會議旅遊對捷克至關重要。它透過支持當地企業和提升專業服務需求，促進區域經濟發展，對就業和國內旅遊業的長期穩定有重要幫助。此外，它在提升捷克作為商業和創新吸引地的國際形象方面，也扮演了關鍵角色。」捷克觀光局（CzechTourism）局長米德仁（František Reismüller）表示。
捷克觀光局自 2010 年成立捷克展會旅遊局（Czech Convention Bureau）以來，系統性地推動 MICE 發展，重點包括向國際展示捷克作為理想 MICE 目的地、支持和發展區域 MICE 產品，以及加強國際合作。捷克展會旅遊局的成員包括區域會議辦公室，附屬成員則為覆蓋多個區域的會議旅遊業者，如連鎖飯店品牌、代理商或活動服務提供者。
透過捷克展會旅遊局的積極推廣，捷克參與了全球多項重要的MICE展覽，例如 IMEX Americas、IBTM Mexico 及 IBTM World。今年，捷克在美國、西班牙、波蘭、英國和德國舉行了多場分享會與工作坊，並接待了來自西班牙、德國、墨西哥、巴西及日本的採購商參訪。此外，年初還舉辦了一場針對捷克活動公司的區域工作坊，各地區在此展示最新動態。
「我們再次成為為期三天的國際 MICE 論壇 Events Club Forum 的主要合作夥伴。今年六月在布拉格舉行的第三屆論壇吸引了超過百家企業、代理商及國際協會的採購商，促成了寶貴的商業聯繫。論壇之後還安排了一系列區域考察活動，」捷克觀光局產品管理、研究與 B2B 合作部門主任特蕾莎・霍夫曼諾娃（Tereza Hofmanová）補充道。
區域發展與教育：成功的關鍵支柱
捷克展會旅遊局積極支持各地區 MICE 旅遊的發展，區域會議辦公室之間緊密合作並相互借鑑。「我們很高興能建立一個遍布捷克全國的合作夥伴網絡，共享專業知識和成功經驗。我們為區域會議辦公室提供免費諮詢服務及專業培訓，對象涵蓋其代表和區域合作夥伴。去年，我們舉行了超過 150 次線上與線下的諮詢，以及九場專業工作坊和培訓。此外，我們的年度重點活動之一是「Czech Convention Bureau Inspirational Afternoon」，這是一場專業的 MICE 會議，於今年九月舉行，涵蓋國際 MICE 項目、永續性與最新趨勢等主題，」霍夫曼諾娃補充道。
除了教育活動，捷克展會旅遊局還支持區域會議辦公室的教育及拓展新客戶的特定活動。今年的合作項目包括為本地代理商和企業舉辦的六次行程以及七場區域展示活動和會議。
數據顯示 MICE 活動需求增加
根據捷克統計（Český statistický úřad ）的數據，2023 年捷克共舉辦了 12,000 場活動，吸引了 120 萬名訪客，其中近一半在布拉格舉行，約 2,300 場在南摩拉維亞州；這些活動多為單日活動，占總數的 70%。「從數據中我們發現，小型活動（50人以下）的數量顯著增加，占總活動數的一半以上，主要是企業會議與商務洽談。此外，MICE 活動大多避開旅遊旺季，在五月、六月及九月至十一月舉行，有助於平衡旅遊季節波動，」捷克觀光局旅遊研究所主任彼得・亞內切克（Petr Janeček）指出。