Česko je čoraz obľúbenejšou destináciou pre medzinárodné kongresy a odborné podujatia. Organizátorov láka nielen v kvalitná infraštruktúra a bohaté kultúrne dedičstvo, ale aj konkurencieschopné ceny. V minulom roku sa v Česku uskutočnilo viac ako 12 000 podujatí, na ktorých sa zúčastnilo viac ako 1,2 milióna hostí. Kongresová a incentívna turistika (MICE) privádza do krajiny bonitných účastníkov, ktorí predstavujú významný ekonomický prínos. Podporuje ubytovacie a stravovacie služby, dopravu a miestne podniky, čím pozitívne ovplyvňuje zamestnanosť a regionálny rozvoj.
MICE cestovný ruch ako motor hospodárstva a inovácií
Podľa Medzinárodnej kongresovej asociácie (ICCA) sa Česko v roku 2023 umiestnilo na 19. mieste v zozname najžiadanejších konferenčných destinácií, čo je najlepší výsledok v histórii. Praha si udržala piatu pozíciu medzi európskymi mestami a celosvetovo sa umiestnila na šiestom mieste. Kongresový a incentívny cestovný ruch zabezpečuje stabilný tok finančných prostriedkov do českej ekonomiky prostredníctvom výdavkov na ubytovanie, stravovanie, dopravu a ďalšie služby. Účastník kongresov míňa minimálne 2,5-krát viac v porovnaní s priemerným turistom.
„Kongresová turistika pomáha aj regiónom podporou miestnych podnikov, zvyšuje dopyt po špecializovaných službách, pozitívne ovplyvňuje zamestnanosť a prispieva k dlhodobej stabilite domáceho cestovného ruchu. Zohráva zásadnú úlohu pri šírení povedomia o Česku ako atraktívnej destinácii pre podnikanie a inovácie," hovorí František Reismüller, riaditeľ Českej centrály cestovného ruchu - CzechTourism.
CzechTourism systematicky propaguje MICE prostredníctvom Czech Convention Bureau, ktoré je súčasťou agentúry od roku 2010. Jeho aktivity sa zameriavajú na tri hlavné oblasti - prezentáciu Česka v zahraničí ako ideálnej MICE destinácie, propagáciu a rozvoj MICE produktov v regiónoch a medzinárodnú spoluprácu. Členmi Czech Convention Bureau sú regionálne kongresové kancelárie a pridruženými členmi sú podnikatelia v oblasti kongresovej turistiky, ktorých činnosť pokrýva viac ako jeden región - zvyčajne hotelové reťazce, agentúry, DMC alebo poskytovatelia služieb.
„Už tradične sme hlavným partnerom trojdňového medzinárodného MICE fóra "Events Club Forum", ktorého tretí ročník sa konal v júni v Prahe. O význame tohto podujatia svedčí skutočnosť, že sa ho rovnako ako v predchádzajúcich rokoch zúčastnilo viac ako sto nákupcov z radov korporátnych spoločností, agentúr a medzinárodných združení, čo prispelo k nadviazaniu cenných obchodných kontaktov. Fórum pokračovalo sériou regionálnych poznávacích ciest," sumarizuje Tereza Hofmanová, riaditeľka odboru produktového manažmentu, výskumu a B2B spolupráce.
Regionálny rozvoj a vzdelávanie - kľúčové piliere úspechu
Czech Convention Bureau intenzívne podporuje rozvoj MICE cestovného ruchu v jednotlivých regiónoch. Regionálne convention bureau úzko spolupracujú a navzájom sa inšpirujú.
„Sme radi, že sa nám podarilo vytvoriť sieť partnerov v celej Českej republike, ktorí si vymieňajú know-how a osvedčené postupy. Regionálnym convention bureauaus ponúkame bezplatné poradenstvo, konzultačné služby a odborné školenia nielen pre ich zástupcov, ale aj pre regionálnych partnerov. Záujem je veľký - len v minulom roku sa uskutočnilo viac ako 150 konzultácií. Jednou z našich vlajkových lodí je Czech Convention Bureau Inspirational Afternoon - odborná konferencia MICE, na ktorú každoročne pozývame popredných medzinárodných rečníkov. Tento rok sa konala v septembri a jej témami bol nielen výber najzaujímavejších medzinárodných MICE projektov, ale zamerala sa aj na udržateľnosť a aktuálne trendy," dodáva Tereza Hofmanová.
Okrem vzdelávacích aktivít podporuje Czech Convention Bureau aj vybrané aktivity regionálnych convention bureau zamerané na vzdelávanie alebo získavanie nových klientov. V tomto roku sa realizovalo šesť ciest pre domáce agentúry a korporácie a ďalších sedem regionálnych prezentačných podujatí a konferencií.
Údaje potvrdzujú rastúci záujem o podujatia MICE
Podľa údajov Českého štatistického úradu sa v roku 2023 v Česku uskutočnilo 12 000 podujatí, na ktorých sa zúčastnilo 1,2 milióna hostí. Takmer polovica z nich sa konala v Prahe a takmer 2 300 v Juhomoravskom kraji. Väčšinu z nich tvorili jednodňové podujatia - 70 % z celkového počtu.
„Z dostupných údajov pozorujeme trend, keď výrazne rastie počet menších podujatí do 50 účastníkov. Tvoria viac ako polovicu všetkých podujatí. Ide najmä o firemné stretnutia a obchodné rokovania. Plusom MICE podujatí je, že sa zvyčajne konajú mimo hlavnej turistickej sezóny, teda v máji a júni a potom od septembra do novembra, a pomáhajú tak vyrovnávať sezónne výkyvy v cestovnom ruchu," dodáva Petr Janeček, vedúci Inštitútu cestovného ruchu Českej centrály cestovného ruchu - CzechTourism.
Medzinárodná spolupráca posilňuje udržateľnosť
Czech Convention Bureau zohráva dôležitú úlohu v medzinárodnej spolupráci, napríklad v rámci Strategickej aliancie európskych národných Convention Bureau. Tá tento rok oslavuje 10. výročie svojho vzniku. Jedným z hlavných projektov je vytvorenie platformy zameranej na organizovanie udržateľných podujatí SHE - Sustainability Hub for Events, ktorá združuje know-how všetkých európskych krajín v tejto oblasti a poskytuje praktické informácie, usmernenia a postupy pre všetkých, ktorí chcú zaviesť udržateľnosť do svojich podujatí.
Foto: Digital Media Library - Kongresové centrum Zlín, ARTIS - reklamní studio Michaela Dusíková, a Dolní Vítkovice, Boris Renner
Podľa Medzinárodnej kongresovej asociácie (ICCA) sa Česko v roku 2023 umiestnilo na 19. mieste v zozname najžiadanejších konferenčných destinácií, čo je najlepší výsledok v histórii. Praha si udržala piatu pozíciu medzi európskymi mestami a celosvetovo sa umiestnila na šiestom mieste. Kongresový a incentívny cestovný ruch zabezpečuje stabilný tok finančných prostriedkov do českej ekonomiky prostredníctvom výdavkov na ubytovanie, stravovanie, dopravu a ďalšie služby. Účastník kongresov míňa minimálne 2,5-krát viac v porovnaní s priemerným turistom.
„Kongresová turistika pomáha aj regiónom podporou miestnych podnikov, zvyšuje dopyt po špecializovaných službách, pozitívne ovplyvňuje zamestnanosť a prispieva k dlhodobej stabilite domáceho cestovného ruchu. Zohráva zásadnú úlohu pri šírení povedomia o Česku ako atraktívnej destinácii pre podnikanie a inovácie," hovorí František Reismüller, riaditeľ Českej centrály cestovného ruchu - CzechTourism.
CzechTourism systematicky propaguje MICE prostredníctvom Czech Convention Bureau, ktoré je súčasťou agentúry od roku 2010. Jeho aktivity sa zameriavajú na tri hlavné oblasti - prezentáciu Česka v zahraničí ako ideálnej MICE destinácie, propagáciu a rozvoj MICE produktov v regiónoch a medzinárodnú spoluprácu. Členmi Czech Convention Bureau sú regionálne kongresové kancelárie a pridruženými členmi sú podnikatelia v oblasti kongresovej turistiky, ktorých činnosť pokrýva viac ako jeden región - zvyčajne hotelové reťazce, agentúry, DMC alebo poskytovatelia služieb.
„Už tradične sme hlavným partnerom trojdňového medzinárodného MICE fóra "Events Club Forum", ktorého tretí ročník sa konal v júni v Prahe. O význame tohto podujatia svedčí skutočnosť, že sa ho rovnako ako v predchádzajúcich rokoch zúčastnilo viac ako sto nákupcov z radov korporátnych spoločností, agentúr a medzinárodných združení, čo prispelo k nadviazaniu cenných obchodných kontaktov. Fórum pokračovalo sériou regionálnych poznávacích ciest," sumarizuje Tereza Hofmanová, riaditeľka odboru produktového manažmentu, výskumu a B2B spolupráce.
Regionálny rozvoj a vzdelávanie - kľúčové piliere úspechu
Czech Convention Bureau intenzívne podporuje rozvoj MICE cestovného ruchu v jednotlivých regiónoch. Regionálne convention bureau úzko spolupracujú a navzájom sa inšpirujú.
„Sme radi, že sa nám podarilo vytvoriť sieť partnerov v celej Českej republike, ktorí si vymieňajú know-how a osvedčené postupy. Regionálnym convention bureauaus ponúkame bezplatné poradenstvo, konzultačné služby a odborné školenia nielen pre ich zástupcov, ale aj pre regionálnych partnerov. Záujem je veľký - len v minulom roku sa uskutočnilo viac ako 150 konzultácií. Jednou z našich vlajkových lodí je Czech Convention Bureau Inspirational Afternoon - odborná konferencia MICE, na ktorú každoročne pozývame popredných medzinárodných rečníkov. Tento rok sa konala v septembri a jej témami bol nielen výber najzaujímavejších medzinárodných MICE projektov, ale zamerala sa aj na udržateľnosť a aktuálne trendy," dodáva Tereza Hofmanová.
Okrem vzdelávacích aktivít podporuje Czech Convention Bureau aj vybrané aktivity regionálnych convention bureau zamerané na vzdelávanie alebo získavanie nových klientov. V tomto roku sa realizovalo šesť ciest pre domáce agentúry a korporácie a ďalších sedem regionálnych prezentačných podujatí a konferencií.
Údaje potvrdzujú rastúci záujem o podujatia MICE
Podľa údajov Českého štatistického úradu sa v roku 2023 v Česku uskutočnilo 12 000 podujatí, na ktorých sa zúčastnilo 1,2 milióna hostí. Takmer polovica z nich sa konala v Prahe a takmer 2 300 v Juhomoravskom kraji. Väčšinu z nich tvorili jednodňové podujatia - 70 % z celkového počtu.
„Z dostupných údajov pozorujeme trend, keď výrazne rastie počet menších podujatí do 50 účastníkov. Tvoria viac ako polovicu všetkých podujatí. Ide najmä o firemné stretnutia a obchodné rokovania. Plusom MICE podujatí je, že sa zvyčajne konajú mimo hlavnej turistickej sezóny, teda v máji a júni a potom od septembra do novembra, a pomáhajú tak vyrovnávať sezónne výkyvy v cestovnom ruchu," dodáva Petr Janeček, vedúci Inštitútu cestovného ruchu Českej centrály cestovného ruchu - CzechTourism.
Medzinárodná spolupráca posilňuje udržateľnosť
Czech Convention Bureau zohráva dôležitú úlohu v medzinárodnej spolupráci, napríklad v rámci Strategickej aliancie európskych národných Convention Bureau. Tá tento rok oslavuje 10. výročie svojho vzniku. Jedným z hlavných projektov je vytvorenie platformy zameranej na organizovanie udržateľných podujatí SHE - Sustainability Hub for Events, ktorá združuje know-how všetkých európskych krajín v tejto oblasti a poskytuje praktické informácie, usmernenia a postupy pre všetkých, ktorí chcú zaviesť udržateľnosť do svojich podujatí.
Foto: Digital Media Library - Kongresové centrum Zlín, ARTIS - reklamní studio Michaela Dusíková, a Dolní Vítkovice, Boris Renner